贝那2017秋季时装订货会发布新杭派女装的华丽冒险

2018年10月16日 来源:

毋庸置疑,订货会长久以来是服装品牌们的战略重地,4月20日,杭派女装起家的BEINA贝娜在杭州郡悦酒店举行了一场2017秋冬女装订货会,近百位位来自五湖四海的服装代理商们缘聚杭城,现场气氛火爆,高潮迭起,为本次贝那订货会画上圆满句号。

毋庸置疑,订货会长久以来是 服装品牌 们的战略重地,4月20日,杭派 女装 起家的BEINA贝娜在杭州郡悦酒店举行了一场2017秋冬女装订货会,近百位来自五湖四海的 服装代理商 们缘聚杭城,现场气氛火爆,高潮迭起,为本次贝那订货会画上圆满句号。 中国服装网 记者本次专门邀请到贝那女装的陈总和设计师徐晓丽,听他们说一说杭派女装在近20年的沉浮故事和突围心路。

在的时候转型平衡在风格和市场之间

贝那的再次崛起要归功于近年来品牌在设计和营销板块的一系列激进转型和创新——强化设计团队、引进国外面料、大力扩张直营店以及加码营销力度。尤其是在 服装 行业逐渐回暖的背景下,这些转型围绕一个核心:拉进消费者的距离。

对于贝那女装而言,品牌价值观至关重要。“在我看来,穿着贝那的女性形象一定是优雅的”,陈总在介绍定位时说道“从消费群体来看以24岁及以上的职场白领、教师为主,贝那能够提供给她们非正式场合的休闲时装,我们致力于让女性焕发内在的优雅气质。”

目之所及,服装品牌都在宣扬“颠覆式创新”的时候,贝那并没有大张旗鼓为自己造势,而是深耕女装市场,每一步都走得很稳当,这也是为什么有的品牌只生长了几年就消逝了,而贝那却走过近20年且越来越有底气的原因。谈及对杭派女装的看法,陈总认为:“杭派女装已经不复当年鼎盛,做得好的屈指可数,早期本土品牌聚合在一起,形成杭派女装影响力,但是近几年这个流派的风格已经不再突出,着实不能称之为一个流派。”通观全国服装行业大势,陈总认为:“整体保持增长态势,而伴随大量营销模式的涌现,势必会分流线下的流量,因此贝那想重塑品牌形象,广告、营销这些东西我们说得太多了,显然不是品牌实现差异化的关键因素,如何获得加盟商可客户的吸引,贝那将目光放在了高品质的设计上。”

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