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名鞋库亮剑欧洲杯立体营销

2019-02-28 16:05:19

名鞋库亮剑欧洲杯立体营销

厦门2012年6月18日电 /美通社亚洲/ -- 随着2012年欧洲杯足球赛的不断升温,各大电商抓住赛事营销的大好时机,展开各类轰轰烈烈的欧洲杯营销活动。国内知名的鞋类在线零售商名鞋库,与欧洲杯同步,登台各大营销平台与电商平台,亮剑欧洲杯立体营销,赢得数十万球迷追捧。

名鞋库作为天猫、京东、当当等各大电商平台鞋类的TOP1超级商家,本次欧洲杯营销活动以“激情无昼夜,快享欧洲杯”为主题,在名鞋库官方站、京东商城名鞋库运动直营店、当当名鞋库运动休闲专营店和名鞋库新浪官方微博、名鞋库人人公共主页等多平台全面展开,形成了跨平台、跨媒体的“全线立体营销”。欧洲杯列强战袍“1元秒杀”,微博和人人同时进行有奖竞猜多样化活动和丰富的奖品为球迷们带来了惊喜与福利。

力挺喜爱球队,秒杀1元战袍

名鞋库在其官腾出首页醒目的位置,展示欧洲杯竞猜活动。欧洲列强的投票及秒杀数据的滚动,让人感受到欧洲杯热烈气氛。名鞋库CMO(首席营销官)韩步勇介绍,名鞋库的欧洲杯投票和秒杀活动从6月7日开始,将持续到7月2日比赛结束。

除了可以投票支持自己喜爱的球队,会员投票之后即可参与该球队比赛当天相应球衣等商品的秒杀。每投一票,所支持球队对应的商品秒杀价格会下降0.01元,也就是说,若有1万以上投票数,那么会员就可以用1元就秒杀该球队的装备。目前这十场精彩赛事已吸引超过12万人次投票支持各自喜爱的球队,每次都成功将球衣杀到1元。截止今日已进行了五场秒杀,包括波兰VS希腊、德国VS葡萄牙、西班牙VS意大利等14个国家队的球衣,已有100多名球迷只花了“1元钱”就秒到了NIKE、ADIDAS、PUMA、UMBRO四大品牌的欧洲杯各国球衣。

韩步勇表示,欧洲杯历来黑马频出,吸引球迷参与活动,一起分享赛事意外乐趣,是本次活动的初衷。如果会员所支持的球队获胜,则该队球衣等商品数量将会翻倍,秒杀成功概率加倍!当然,如果该队输了,相关商品秒杀量就减半;如打平,则两队商品秒杀数量不变。他把活动的火爆归结于互动,“秒杀价格、秒杀量都由用户或比赛结果来决定,让活动充满不可预测性,用户乐于参加这种激情互动。”

欧洲杯期间,名鞋库精选了看点的17场大赛进行投票和秒杀。也就意味着,6月9日至7月2日,名鞋库将推出共700件欧洲杯球衣或鞋包进行秒杀。“7月2日决赛当天,我们拿出的是款的欧洲杯明星商品NIKE (耐克)刺客8代德罗巴胜利款战靴和Adidas F50系列足球鞋进行秒杀,预计也会有数万人进行投票,的1元‘压轴’秒杀,值得球迷期待。”韩步勇对对决尤为期待。

火热有奖竞猜,粉丝惊喜连连

欧洲杯期间,名鞋库还在新浪官方微博和人人公共主页等平台进行了一系列有奖竞猜活动,包括欧洲杯四强竞猜,德国VS葡萄牙胜负竞猜,西班牙VS意大利胜负竞猜,法国VS英格兰比分预测等,并与@欧洲杯 @新鲜 等多家微博强强合作,联合发布竞猜,获得热烈响应。

随着比赛愈演愈烈,竞猜活动不断增多,奖品也随之升级 -- 价值599元的16强欧洲杯淘公仔、Adidas欧洲杯球迷T恤、Nike球迷包包、欧洲杯专用足球等诱人奖品一波又一波来袭,吸引数万粉丝踊跃参与互动。

在这个疯狂的足球季,17场对决活动中,任何人都可以做一回章鱼保罗,追随属于自己的球队,和万众球迷共享激情四射的足球盛宴。

有秒有奖,支付宝联合派福利

除了欧洲杯战袍、鞋子、包包的投票与秒杀活动,名鞋库还携手支付宝推出快捷支付有礼活动。

欧洲杯期间,在名鞋库官购买任意商品,使用支付宝快捷支付-即时到帐的方式付款,就有机会抽奖,每天都有多至6位幸运儿获得淘公仔。截止目前,名鞋库官公告中已公布了获赠欧洲杯淘公仔的33名幸运者名单,顾客点击查看公告内容核对订单编号,即可得知自己是否获奖。

此外,名鞋库还设置了欧洲杯大奖。在欧洲杯结束次日的7月3日,名鞋库将从欧洲杯期间所有使用快捷支付的会员中,抽取45名幸运者,分别赠送欧范潮鞋品牌朗蒂维(Lantivy)的300元礼券、欧洲杯淘公仔全家福、Adidas欧洲杯球迷T恤三种不同类型的大奖,将欧洲杯活动推向另一个高潮。

业内人士分析,名鞋库通过本次欧洲杯立体营销,实现跨电商平台、跨媒体营销,且活动周期长、活动频次多,在国内电商营销案例中实属罕见,很考验和锻炼名鞋库的团队能力。而这种持续的互动营销活动,有利于提高及名鞋库在各平台店铺的用户粘性,并为名鞋库带来持续的良好口碑传播。

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